享有苏格拉底式学者之称的贡布里希在他的著作《图像与眼睛》中曾指出，图像的正确解读要受三个变量的支配：代码、文字说明和上下文。他还认为，“图像的唤起能力优于语言，但在用于表现目的时则很成问题。而且，如果不依靠别的附加手段，它简直不可能与语言的陈述功能相匹敌。”
贡布里希是最早意识到图像时代人们接受视觉信息的心理反应的。他所说的三个变量，其实也是理解图像的三个原则。
路透社北京分社的年轻摄影师李江松拍摄的一组照片“where is your head？”（你的头哪儿去了），恰是贡布里希以上所谈问题的恰当范本。