谷歌最近开始实施一项重大举措，将其绝大部分产品与服务的用户数据库标准化、通用化并统一运营管理，同时相应修改用户隐私保护规则。这标志着谷歌的web2.0转型之战进入了第二阶段。
谷歌的战略转型漫长而曲折。2005年到2009年可视为谷歌转型的准备期和热身期，其收购了youtube、blogger等网站，开发了一批具有web2.0特征的产品和服务，但仍然坚持以搜索为核心的网络服务基础架构和商业模式，拒绝全面和深度的转型。随着facebook和以苹果为代表的多终端网络服务的兴起，谷歌终意识到对原有模式的小修小补以及胡乱拉长产品线的玩法，无法长期有效地应对时代变化，于是从2010年开始进行实质性的战略转型，更换ceo，调整组织架构，压缩产品线，推广安卓操作系统和google 。此为谷歌转型的第一阶段。